Видеопродакшн Customvideo рассказывает от чего зависит стоимость рекламного ролика. Разбираем примеры, цены и даем рекомендации по выбору продакшн студии. Начнем сразу с цифр.
Стоимость рекламного ролика
- до 150 тыс. руб. - бюджет для работы с молодыми командами или фрилансерами.
- 150-300 тыс. руб. - простой сюжет, минимум режиссуры, локаций, актеров (или без них).
- 300-600 тыс. руб. - при наличии грамотного сюжета можно получить достойный вариант. Например, как в известной рекламе с барабанами.
- 700 тыс. - 1 млн. руб. - начальный бюджет для съемки постановочного рекламного ролика (для ТВ) в продакшн студии.
- От 6-7 млн - средний чек на съемку рекламных роликов в больших рекламных агентствах. Это высокий уровень производства, но еще не Volvo c Жан-Клодом Ван Даммом.
- 10+ млн. руб. - большие проекты с известными режиссерами, актерами, красивыми локациями и дорогим постпродакшном.
Цифры условные, но вполне передают общую картину цен видеорекламы на российском рынке. А теперь давайте посмотрим - от чего же зависит стоимость изготовления видеоролика и почему даже простые рекламные ролики стоят дороже, чем вы думаете.
1. Сложность сценария
Чем сложнее сценарий, тем больше времени и сил необходимо затратить. Вспомните рекламу любого чистящего средства про «до и после применения» и сравните с механиком из Силлит.
Идеи шаблонных сюжетов лежат на поверхности, их можно генерировать пачками. Показываем героя, похожего на целевую аудиторию, добавляем яркую проблему и решаем ее с помощью вашего продукта. Пэкшот, слоган и стандартный сюжет готов.
Другое дело, когда нужно придумать рекламу, которую вы не захотите переключить. Для этого привлекают самых талантливых режиссеров, сценаристов, изучают огромное количество материала о продукте, конкурентах, и все это для поиска той самой идеи.
Написание сценария и пре-продакшн в целом - это один из самых длительных этапов в процессе изготовления видео. Перед вами есть пустой лист А4, который нужно превратить в увлекательную историю, не потеряв сообщение бренда по дороге. Это сложнее, чем кажется на первый взгляд.
Рекламный ролик можно снять за день, смонтировать за неделю, но на утверждение деталей сюжета, актеров, слогана, могут уйти месяцы работы.
2. Режиссер и съемочная группа проекта
От выбора режиссера и съемочной группы зависит финальный результат, который зритель увидит на экране. Сравните рекламу Мерседеса и ФуджиФилм, снятые по одному и тому же сюжету.
Съемочная группа для стандартного рекламного ролика состоит из 15-20 человек и подбирается исходя из бюджета. Чем известнее и опытнее участники команды, тем дороже они стоят. Представьте продакшн, который работает на Игре Престолов и на кабельном телевидении. Очевидно, что между ними пропасть, как с точки зрения опыта, так и заработных плат.
В рекламе нет единых гонораров для сценаристов, операторов, актеров - они определяются самостоятельно. Например, ставка начинающего режиссера может начинаться от 50 000-100 000 руб. за проект и доходить до миллионов, если речь идет о признанном мастере.
3. Актеры
Кто будет главным героем? Какое количество актеров и массовки необходимо задействовать? Будут ли звезды? Ответы на эти вопросы могут превратить любой проект в многомиллионную историю. Сегодня ставка актера может составлять 20 000 руб. за день съемок, а завтра он участвует в кинофестивалях, снимается в рекламе крупных брендов и вырастает в цене в разы.
Если говорить об актерах, которых мы видим на экранах, то скорее всего гонорары будут от 200-300 тыс. руб. за 1 съемочный день, в зависимости от его популярности и востребованности.
4. Съемочная локация и реквизит
Каждый клиент хочет видеть в рекламе “сочную, киношную картинку” и локация (место съемок) влияет на это в большей степени. Давайте посмотрим на два интерьерных кадра из роликов Мистер Пропер и Тайд - какой по-вашему более “киношный”?
Сложно добиться красивой картинки на обычной кухне площадью 10 м2, еще сложнее уместить туда съемочную группу, оборудование и киносвет на десятки киловатт.
Обычно локации берутся в аренду. Стоимость зависит от выбранного объекта, но с важным примечанием - за проведение съемок рекламного ролика возьмут значительно больше. Выезд за пределы города или страны автоматически накладывает дополнительные затраты на логистику, питание, проживание, умноженное на количество съемочных смен.
Когда нет возможности арендовать локацию, ее создают в просторах съемочных павильонов. Построить можно что угодно - от средневековой деревни до Марса, если позволяет бюджет.
Съемочный реквизит также является значительной частью бюджета рекламного ролика. Машины, техника, одежда актеров, мебель и пр. атрибуты не появляются в кадре просто так. Представьте какие будут затраты на костюмы и элементы декора, если снимать рекламу в исторических декорациях с большой массовкой, как в рекламе Икея.
Кадр из рекламы Икея
Между тем, локация и реквизит - именно те статьи расходов, которые клиент может оптимизировать, предоставив их со своей стороны.
5. Съемочное оборудование
Для создания рекламной картинки нужно использовать профессиональное кинооборудование. В рамках данной статьи мы расскажем только о четырех основных группах, которые влияют на стоимость в большей степени. Общая формула ценообразования достаточно простая: техника и персонал умножаются на количество съемочных дней.
Камера
Камеры Red и Alexa являются стандартом для съемок рекламы и кино. Их выбирают за надежность и качество исходного материала, который можно гибко редактировать на этапе постпродакшна. Стоимость базового комплекта с учетом механика камеры - от 40 000 руб. в смену.
Оборудование для движения камеры
Для создания движения в кадре используют множество инструментов: тележку и рельсы, стедикам, кран, вертолет, рашнарм и многое другое. Стоимость за единицу техники составляет от 20 000 до 150 000 руб. за 1 смену в зависимости от выбранного оборудования и условий эксплуатации.
Осветительные приборы
Количество света зависит от локации, времени суток и сценария. В одном случае потребуется 10 квт света и пара осветителей, в другом - 50 квт, бригада осветителей и фура спецтехники. Бюджет на свет и персонал для проекта средней сложности составляет от 100 000 руб.
Спецэффекты
Сюда входит оборудование, которое создает снег, дождь, ветер и другие эффекты. Посмотрите, как это выглядит за кадром.
6. Сложность съемок и количество смен
Погони, стрельба, взрывы и другие спецэффекты усложняют съемочный процесс. На подготовку трюков уходит много времени, такие сцены требуют большего количества специалистов и оборудования. Если для съемок стандартного рекламного ролика нужен один день, то на видео с трюковыми сценами закладывают на порядок больше.
7. Постпродакшн
Постпродакшн - этап работ, который происходит после съемки рекламного ролика. В него входит: монтаж, озвучание, саунд-дизайн, 2d-3d графика, цветокоррекция. Сложность и объем работ - главные критерии, влияющие на стоимость.
Графика - наиболее затратная часть. Стоимость 30-секундного ролика может находиться в диапазоне от 300 000 руб. и доходить до миллионов, если задача трудоемкая, а работу выполняют топовые специалисты.
Могут ли конкурировать продакшн студии с крупными рекламными агентствами?
Да, могут и давно конкурируют в сфере рекламных роликов. Многие агентства не имеет собственного видеопродакшна и привлекают студии в качестве подрядчика, курируя работу между клиентом и студией. Разумеется, работа с рекламным агентством - это не просто плата за бренд. Съемка рекламного ролика может быть частью большой рекламной кампании, и в этом случае клиенту удобнее заказать все в одном месте.
Принцип работы современной продакшн студии мало чем отличается от работы рекламного агентства. Аккаунт-менеджеры студии общаются с клиентом и определяют задачи. Креативщики создают концепции и делают презентации, а продюсер подбирает съемочную группу под бюджет проекта. Студии, состоящие из одного оператора или режиссера давно остались в прошлом.
Как правильно выбрать продакшн студию
Перед выбором любого продакшна, нужно знать два важных момента.
1. Люди - главное преимущество любого продакшна. Оборудование у всех одинаковое
Выбирая видеопродакшн, вы платите за талант и умения конкретных людей, и их способ решения вашей задачи. Не стоит ожидать, что любой режиссер снимет для вас рекламу уровня Каннских Львов, или хотя бы похожую на референс, который вы указали в брифе. Напоминаем про курицу Мерседеса и Фуджифилм ;)
2. Экономия всегда отражается на качестве видео
Лучше отказаться от дорогостоющего сценария и написать новый под утвержденный бюджет, вместо "давайте снимать, но нужно уложиться в 2 раза дешевле".
Базовые советы по выбору продакшна
- Заполните бриф и поставьте точную задачу. Вы удивитесь, но многие компании не умеют этого делать
- Укажите бюджетные рамки проекта - это сэкономит ваше время, а продакшн будет учитывать их при написании сценария
- Оцените опыт и портфолио продакшна
- Попросите рассказать о команде, которая будет снимать рекламный ролик
- Утвердите бюджет
- Подпишите договор и запускайте проект
Заключение
Как вы уже поняли, в рекламных роликах нет стандартов ценообразования. Каждая задача уникальна, а стоимость съемки рекламного ролика зависит от 7 базовых параметров, которые мы описали.
Вам нужен рекламный ролик?
Продакшн студия Customvideo бесплатно разрабатывает идеи для рекламных роликов. Мы умеем упаковывать рекламные сообщения в креативные сюжеты и подбирать крутые команды в рамках бюджета клиента. С удовольствием делаем скидки интересным проектам и особенно, когда клиенты дают свободу творчества ;)
Хотите узнать стоимость рекламного ролика и обсудить варианты сюжетов?
Контакты продакшн студии:
https://www.customvideo.ru
Тел.: +7 (903) 108-40-90
Наши услуги:
